Packshot produktu – co to takiego?
Packshot to profesjonalne zdjęcie produktu wykonywane najczęściej na jednolitym, jasnym tle, pokazujące go w możliwie wierny i czytelny sposób, bez dodatkowej aranżacji. Rozwiązanie to jest dziś powszechnie wykorzystywane przede wszystkim w branży e-commerce, choć w praktyce znajduje zastosowanie wszędzie tam, gdzie istotna okazuje się atrakcyjna i przejrzysta prezentacja produktu.
Taka forma prezentacji pomaga klientowi lepiej ocenić produkt jeszcze przed zakupem. Pożądanym jest również, by zachęciła go do zakupu.
Taka forma prezentacji pomaga klientowi lepiej ocenić produkt jeszcze przed zakupem. Pożądanym jest również, by zachęciła go do zakupu.
Packshoty produktów jako ważny element komunikacji handlowej
Jeszcze kilka lat temu packshoty produktów można było spotkać głównie w katalogach czy prostej prezentacji asortymentu w sklepie internetowym. Dziś, gdy powszechne stało się m.in. korzystanie z aplikacji na smartfona, ich rola jest znacznie większa. Profesjonalne zdjęcia produktowe stały się ważnym komponentem komunikacji marketingowej i sprzedażowej, a ich umiejętne wykorzystanie wspiera budowanie atrakcyjności, rozpoznawalności i sprzedaży konkretnych produktów.
Na podstawie packshota klient może wyrobić sobie pierwsze wrażenie dotyczące dania, opakowania lub samej kategorii. Odpowiednia prezentacja wizualna pomaga szybciej rozpoznać charakter produktu, jego przeznaczenie oraz najważniejsze cechy. W segmencie convenience, gdzie decyzje zakupowe podejmowane są często impulsywnie i w krótkim czasie, taka forma prezentacji nabiera szczególnego znaczenia.
Profesjonalne packshoty produktów ułatwiają prowadzenie działań promocyjnych w różnych kanałach sprzedaży: aplikacji mobilnej, e-commerce, social mediach czy reklamie tradycyjnej (ulotki, gazetki, katlogi itp.). Z perspektywy handlowca ważna okazuje się też jakość oraz jednolitość prezentacji. Spójne packshoty sprzyjają uporządkowaniu ekspozycji kategorii, zwiększają czytelność oferty, a także ułatwiają przygotowanie materiałów marketingowych bez konieczności organizowania dodatkowych sesji zdjęciowych lub opracowywania własnych wizualizacji. Podstawowym atutem takiego rozwiązania jest oszczędność czasu i zasobów.
Na podstawie packshota klient może wyrobić sobie pierwsze wrażenie dotyczące dania, opakowania lub samej kategorii. Odpowiednia prezentacja wizualna pomaga szybciej rozpoznać charakter produktu, jego przeznaczenie oraz najważniejsze cechy. W segmencie convenience, gdzie decyzje zakupowe podejmowane są często impulsywnie i w krótkim czasie, taka forma prezentacji nabiera szczególnego znaczenia.
Profesjonalne packshoty produktów ułatwiają prowadzenie działań promocyjnych w różnych kanałach sprzedaży: aplikacji mobilnej, e-commerce, social mediach czy reklamie tradycyjnej (ulotki, gazetki, katlogi itp.). Z perspektywy handlowca ważna okazuje się też jakość oraz jednolitość prezentacji. Spójne packshoty sprzyjają uporządkowaniu ekspozycji kategorii, zwiększają czytelność oferty, a także ułatwiają przygotowanie materiałów marketingowych bez konieczności organizowania dodatkowych sesji zdjęciowych lub opracowywania własnych wizualizacji. Podstawowym atutem takiego rozwiązania jest oszczędność czasu i zasobów.
Packshoty produktów w branży convenience – czym powinny się wyróżniać?
Profesjonalna prezentacja produktów w segmencie gotowych dań chłodzonych ma szczególne znaczenie, ponieważ:
- decyduje o pierwszym wrażeniu konsumenta,
- wpływa na atrakcyjność produktu w materiałach promocyjnych
- pomaga szybciej zwrócić uwagę odbiorcy na konkretną kategorię asortymentu.
- wysoką jakością zdjęcia oraz odpowiednim oświetleniem pozwalającym dobrze odwzorować wygląd opakowania, kolory czy najważniejsze detale produktu;
- czytelną ekspozycją etykiety – konsument powinien móc szybko rozpoznać rodzaj produktu, jego nazwę oraz podstawowe cechy wyróżniające;
- spójnością wizualną całej kategorii – jednolity standard prezentacji ułatwia budowanie uporządkowanego wizerunku asortymentu w aplikacjach, gazetkach i materiałach handlowych;
- neutralnym, przejrzystym tłem eliminującym zbędne elementy odciągające uwagę od samego produktu;
- odpowiednim kadrowaniem pokazującym produkt w sposób naturalny i proporcjonalny, bez zniekształceń czy nadmiernej obróbki graficznej.
- gazetkach handlowych,
- mobilnych aplikacjach zakupowych,
- materiałach Point of Sale (POS),
- komunikacji internetowej (strona www, social media i inne).